Как составить вакансию, чтобы привлечь больше сильных кандидатов: пошаговая инструкция
Создать вакансию, которая привлечёт нужных кандидатов, — это искусство. В этой статье мы поделимся с вами пошаговой инструкцией, которая поможет составить привлекательный текст, выигрышно его оформить и повысить качество откликов.
Чтобы вакансия набрала много просмотров и заинтересовала соискателей, она должна включать 5 составляющих:
- Понятное простое название
- Конкурентная зарплата
- Реалистичные обязанности и требования
- Привлекательные условия работы
- Понятное название бренда и его исчерпывающее описание
Разберём по порядку.
Название вакансии
Название — первое, на что обращают внимание соискатели при поиске. Оно должно сразу передавать суть работы. Чем понятнее формулировка, тем выше шанс, что подходящие кандидаты найдут объявление и откликнутся.
Не усложняйте: умный поиск hh.ru понимает синонимы, но слишком креативные или необычные названия он и сами соискатели могут не распознать. Помните, что вакансия пишется для людей, а не для алгоритмов.
Смотрите, как у других. Если у одной должности есть несколько вариантов названия, выберите тот, который используют кандидаты и компании с похожими вакансиями. Например, контент-менеджер, контент-продюсер и SMM-креатор — роли, на которых могут быть схожие обязанности. Проверьте, как соискатели называют себя в резюме, — скорее всего, они ищут работу по таким же запросам.
Следите за конверсией в отклик. Проверьте, насколько удачно сформулирована ваша вакансия, на вкладке «Здоровье вакансии» в личном кабинете работодателя на hh.ru. Сервис сравнит её с другими и подскажет, нужно ли что-то исправить.
Обращайте внимание на конверсию в отклик — если она низкая, возможно, название непонятное или непривлекательное для соискателей. Следуйте рекомендациям сервиса, чтобы повысить их интерес.
Следите за уровнем конкуренции. Во вкладке «Здоровье вакансии» может появиться показатель «Уровень конкуренции», если в вашем регионе достаточно вакансий и соискателей для сравнения.
Он обозначается цветом:
🟢 Низкий — кандидатов больше, чем вакансий.
🟡 Средний — баланс спроса и предложения.
🔴 Высокий — много вакансий, мало соискателей. В этом случае стоит пересмотреть условия, чтобы привлечь больше кандидатов.
Зарплата
Если зарплата не указана, кандидаты могут проигнорировать вакансию, особенно если компания малоизвестна или у неё есть негативные отзывы. Если зарплата ниже рынка, откликов будет мало или они будут от нерелевантных кандидатов.
Чтобы привлечь подходящих соискателей, указывайте зарплату и ориентируйтесь на рыночный уровень.
Как правильно указать зарплату в вакансии
Соискатели оценивают вакансию по тому, что написано, а не по тому, что вы подразумеваете. Формулируйте зарплату так, чтобы она помогла соискателю сориентироваться, на какой реальный доход можно рассчитывать.
Не указывайте только минимум. Например, если указана зарплата «от 40 000 ₽ + премии», а хороший специалист рассчитывает на 70 000 ₽ — он, скорее всего, пролистнёт вакансию.
Не делайте вилку слишком широкой. Зарплата «от 30 000 до 300 000 ₽» выглядит подозрительно: одни соискатели ориентируются на минимум и думают, что больше не получат, другие рассчитывают на максимум и чувствуют себя обманутыми, если доход оказывается ниже.
Как лучше:
- Укажите реалистичный диапазон зарплаты, отталкиваясь от того, сколько получают ваши сотрудники на аналогичных должностях.
- Если зарплата состоит из оклада и премий, прозрачно обозначьте это — например, «оклад 50 000 ₽ + премии до 50%».
Обязанности, требования, условия работы
Если описание вакансии непонятное или перегруженное, вакансия может не заинтересовать соискателя. При создании вакансии на hh.ru сервис предлагает заполнить отдельные поля с обязанностями, требованиями и условиями. Не перемешивайте информацию между блоками и не пишите в них лишнего, а ещё используйте списки при перечислении. Так у вас получится структурная и понятная вакансия.
Ниже дали рекомендации, как писать каждый из блоков.
Если резюмировать, получатся следующие краткие рекомендации по написанию и оформлению обязанностей, требований и условий.
Компания-работодатель
Название компании автоматически подтягивается в вакансию из вашего аккаунта на hh.ru. Вот несколько рекомендаций, как писать.
- Если ваша компания известна на рынке под брендом, а не юридическим названием, лучше указывать на странице компании именно бренд или хотя бы добавить его в скобках.
- Если кандидатов для вас ищет кадровое агентство и нет причин скрывать ваш бренд, лучше указать его в вакансии.
- Если официальное название компании слишком длинное, сложное или содержит трудночитаемую аббревиатуру, но есть упрощённый, неформальный и привычный для всех вариант, используйте второе.
Также не забудьте заполнить страницу работодателя на hh.ru — это первое впечатление о вашей компании для соискателей. Чем больше качественной информации, тем выше доверие и больше откликов.
Оптимизация вакансии после публикации
Когда вы опубликовали вакансию, работа не заканчивается. Наблюдайте и оптимизируйте текст, чтобы привлечь больше релевантных кандидатов и выделиться среди конкурентов.
Чтобы вам было проще, в личном кабинете работодателя на hh.ru появились персонализированные советы по оптимизации вакансий. Благодаря этому инструменту вам не нужно вручную просматривать вакансии и зарплаты у конкурентов.
Мы обрабатываем всю эту информацию и даём вам готовые рекомендации в удобном формате. Используйте их — и быстрее находите нужных сотрудников.
Где найти советы
В списке вакансий. Здесь вы увидите ключевые рекомендации с конкретными цифрами, рассчитанными на основе данных по вашему региону и отрасли.
Во вкладке «Здоровье вакансии». Здесь можно увидеть подробный отчёт, насколько ваша вакансия эффективна по сравнению с конкурентами. Также на этой вкладке вы увидите, что стоит изменить и почему. Редактировать вакансию можно там же.
🔄 Материал обновлён 11 апреля 2025 года
